Регистрация товарного знака — это не просто формальность, а инструмент, с помощью которого можно защитить свой актив. Среди наиболее частых рисков, на которые стоит обратить внимание до подачи заявки, — фонетическое сходство, объекты культурного наследия, общественные интересы и мораль

ФОНЕТИЧЕСКОЕ СХОДСТВО: ВАЖНО НЕ ТОЛЬКО НАПИСАНИЕ,НО И ЗВУЧАНИЕ

Одна из самых распространенных ошибок — ориентироваться исключительно на визуальные различия обозначений. При рассмотрении заявок Роспатент оценивает сходство обозначений комплексно: по графическому, смысловому и, что особенно важно, фонетическому критерию. Обозначения могут быть признаны сходными до степени смешения, даже если используются разные алфавиты (кириллица и латиница), имеются отличия в написании, присутствуют дополнительные элементы. Ключевое — воспринимаются ли обозначения как сходные на слух для среднего потребителя.

ПРИМЕРЫ ИЗ ПРАКТИКИ

Пример 1:  Роспатент отказал индивидуальному предпринимателю в регистрации обозначения «BLESKY» по части товаров ввиду фонетического сходства с ранее зарегистрированными знаками «BLUE SKY» и «BLUESKY» (см. Решение Роспатента от 15.10.2025 по заявке № 2024725381/33).

Пример 2: В другом деле сходными были признаны обозначения «Клякса» и «НЕ КЛЯКСА», несмотря на очевидные визуальные различия.
Позиция суда: добавление отрицательной частицы не устраняет сходство доминирующего словесного элемента — слова «Клякса» (см. Постановление Суда по интеллектуальным правам по делу № СИП-299/2025 от 29.01.2026). 

Практический вывод: всегда стоит помнить про фонетику, перед подачей заявки проведите полноценный анализ рисков сходства с обозначениями других брендов.

ОБЪЕКТЫ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ: ЗАПРЕТ, О КОТОРОМ ЗАБЫВАЮТ

Использование в бренде наименований и изображений объектов культурного или природного наследия — отдельная категория повышенного риска. Если бренд совпадает или схож с наименованием или изображением объекта, который является частью особого
культурного или природного наследия, регистрация такого знака будет невозможна без получения разрешения от собственников или уполномоченных органов. Это касается как объектов всемирного наследия, так и объектов, включенных в реестр культурного наследия народов Российской Федерации.

  • Компания, выпускающая алкоголь, пыталась зарегистрировать в качестве товарного знака обозначение со словесным элементом «Воронцовский дворец» и изображением здания. Роспатент отказал в регистрации, указав, что обозначение воспроизводит объект культурного наследия федерального значения — Комплекс сооружений Воронцовского дворца. Согласие уполномоченного органа получено не было. Палата по патентным спорам отказ поддержала (см. Решение Роспатента от 03.02.2026 по заявке № 2025743778).
     
  • Практический вывод: перед использованием в бренде исторических, архитектурных или природных объектов необходимо проверять их статус и оценивать необходимость получения согласия.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ИНТЕРЕСЫ И МОРАЛЬ: ГРАНЬ ДОЗВОЛЕННОГО

Выбранное название не должно противоречить общественным интересам, гуманности и морали. В частности, необходимо избегать использования в названии слов или фраз, которые могут быть восприняты как оскорбительные или неэтичные. Под риском находятся жаргонные выражения, слова с потенциально негативной или двусмысленной коннотацией, слова, способные оскорбить человеческое достоинство, религиозные чувства верующих, а также слова, написание которых нарушает правила орфографии.

ПРИМЕРЫ ИЗ ПРАКТИКИ

Пример 1: Зачастую аморальный оттенок неочевиден. Некоторые предприниматели проходят довольно длительный путь, убеждая Роспатент в отсутствии препятствий к регистрации. Рассмотрим обозначение «Шмотки». Заявителю пришлось почти два года доказывать, что слово носит разговорный характер и не является бранным или аморальным. В итоге знак был зарегистрирован (см. Решение Роспатента от 21.01.2026 по заявке № 2023757732).

Пример 2: Роспатент признал жаргонным слово «ништяки», а его использование — нарушающим общественные интересы и нормы морали. Отказ поддержал Суд по интеллектуальным правам (см. Постановление Суда по интеллектуальным правам по делу № СИП-304/2025 от 13.11.2025). Правильный выбор бренда — это не только вопрос творчества, но и юридическая необходимость, которой не следует пренебрегать.

  • Практический вывод: если бренд строится на провокационности или жаргоне, необходимо заранее оценить правовые риски и быть готовым к возможной длительной защите своего обозначения.

Правильный выбор бренда — это не только вопрос творчества, но и юридическая необходимость, которой не следует пренебрегать.